De uitdaging lag in het herpositioneren en restylen van de onderneming, zonder het verlies van de culturele identiteit.
In het belang van het behoud van de diversiteit van de Javastraat lag de vraag om diverse ondernemingen te helpen een nieuwe stroom bewoners aan te spreken zonder hun huidige klandizie te verliezen. Samen met de eigenaars hebben we gekeken hoe zij zich beter kunnen profileren.
Dit hield in veel gevallen in dat de presentatie van de voorgevel verbeterd werd en ze een eigen huisstijl kregen die dicht bij hun eigen identiteit lag. Maar ook de inrichting en indeling van de winkel, hoe producten gepresenteerd worden en soms de naam van de winkel werden onder de loep genomen. Behoud wat werkt en verbeter waar nodig. Lees hieronder een aantal cases.
SAEED'S CURRY HOUSE - Succesvolle transitie
De winkel van Saeed had publiekelijk eigenlijk alleen een naam op Google Maps. Op de gevel was nergens te zien wat het voor zaak was. Zijn klanten kochten altijd gewoon bij Saeed, die elke dag in zijn winkel stond. Wij zagen gelijk een kans om een aangescherpte naam aan te meten; van SK Toko naar Saeed's Curry House. Zo weet iedereen gelijk wat er te halen valt, en wie de man achter de kassa is. Dat verlaagt de drempel om naar binnen te lopen.
Ook maakten we een aantal informatieve POS tools om nieuwe klanten op weg te helpen, zoals een 5 stappen plan 'Zo maak je je eigen curry'.
De eigenaar van Saeed's Curry House is
enthousiast tegen het Parool: 'Het werkt.'
TIGRIS & EUFRAAT - De beste Falafal van Amsterdam
Tigris & Eufraat is misschien wel het meest succesvolle verhaal van het project. De omzet van deze supermarkt was over de afgelopen jaren flink gedaald. Door hen te helpen zich meer als Midden-Oosten delicatessenzaak te profileren, en hun succesvolste producten met trots te presenteren ('De beste Falafel van Amsterdam') wisten we dit tij te keren.
Binnen no-time was de omzet met 60 a 70% gestegen. Vanaf dat moment was hun enthousiasme niet meer te stoppen, grepen ze elk advies met beide handen aan en loopt de zaak beter dan ooit.
LALE KASABI - een buurtsuper voor iedereen
Mustafa heeft een grote superkracht die verklaart waarom zijn slagerij en levensmiddelenwinkel Lale Kasabi
al zo vaak in de krant stond en door Het Parool werd uitgeroepen tot
Beste Buurtsuper van de stad: zijn toewijding aan de klant. De
samenstelling van het assortiment golft altijd mee met de veranderingen
in de buurt.
Wij hielpen met de herindeling van de winkel, het consistent doorzetten van de huisstijl en het toegankelijker maken van zijn assortiment dmv heldere POS. 'Veel van de nieuwe bezoekers herkennen dingen als okra misschien niet zelf, maar nu kunnen ze het in ieder geval opzoeken.'
Voor de vormgeving van het buurtplatform bleven we zo dicht mogelijk bij de historie van de buurt zelf
Twee jaar na de oprichting van de buurt kruist een steeds drukker wordende treinbaan de Van Swinden- en Javastraat. De Javastraat is afgesloten van de rest van de stad en de bewoners voelen zich steeds meer geisoleerd. Door jaren lobbyen van bewoners en ondernemers komt er een poorviaduct tussen de Eerste Van Swindenstraat en de Javastraat. Het werd dé verbinding tussen de Dapperbuurt en de Indische Buurt.
De {accolades} in het logo en de huisstijl zijn een verwijzing naar dit welbekende viaduct, evenals de huisstijl kleur die afgeleid is van het gebruikte groene staal. De naam 'Javakwartier' zelf is gebaseerd op een buurtkrant uit 1921, die in zijn tijd mede verantwoordelijk was voor het groeien van een hechte gemeenschap van bewoners en ondernemers in de buurt.
BUURTPLATFORM
Deze website is dé gids voor boodschappen, winkelen en lekker eten en drinken in de levendige Javastraat en omgeving. Via de blog brengen we de mensen van deze bijzondere Amsterdamse buurt in beeld. En met onze recepten wordt het boodschappen doen leuker en laten we je kennismaken met de veelzijdigheid aan producten die je hier kunt vinden.
Fotografie: Maarten Tromp